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            紅旗品牌1-5月累計銷售118000輛 同比增長116%
            • 發布時間:2021年06月01日
            • 來源:一汽紅旗
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            • 2021年06月01日
            • 一汽紅旗
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              2021年5月31日,新紅旗品牌官宣,1-5月累計銷量118000輛,同比增長116%,繼續保持穩健的增長態勢。

              

              根據國家信息中心相關預測,2021年5月,中國乘用車總體銷量同比去年增長1.5%;排除疫情影響,2021年1-5月中國車市相比去年總體持平。在國內市場整體表現平穩的環境下,紅旗品牌增勢延續,繼2020年實現三年42倍增長奇跡之后,2021年1-5月再次完成超過100%增長。其中5月單月銷量同比增長73%、環比增長19%,同比環比增速均超上月,后勁隱現,佳績可期。在領銜超越二線豪華品牌、躋身中國汽車市場豪華品牌第一陣營后,新紅旗品牌繼續穩固產品陣地、積淀品牌實力、大步創新營銷,日益顯露出持續發展、志存高遠的勢能與決心。

              

              在4月上海車展新產品、新技術的密集發布后,新紅旗品牌5月份重點發力營銷領域,以國潮標簽銳化品牌形象、以重點營銷精準觸達圈層、以系列活動深化用戶體驗,沉淀營銷底蘊、提升營銷質量、豐富營銷層次,為全年銷量持續爆發積聚了新的能量。

              以勢求新 新紅旗銳化品牌新國潮形象

              產品為本,品牌為魂;以勢求新,順時而起。新紅旗“國車”形象早已深入人心,而隨著國品、國貨漸趨興盛的大勢,新紅旗不但繼續深入強化“國民車”形象,更借著一系列品牌創新營銷活動、聯合重量級核心媒體,牢牢地將“國潮”標簽印刻在品牌之中,讓品牌穩穩站在新形勢、新潮流的最前沿,引領中國品牌向上之勢,樹立新國潮標桿。

              5月8日,紅旗H9轎車現身潮流匯聚的北京三里屯,引發往來人群駐足圍觀。這場賺足人們眼球的活動是由人民日報新媒體推出的《有間國潮館》第三季主題活動,不但令紅旗H9在線下成為引爆關注的焦點,更藉由人民日報官方抖音、快手、微博等大流量平臺上進行的深度傳播,讓新紅旗品牌成為線上話題的熱點,風頭一時無兩,收獲了優質的品牌勢能。

              

              “五一”黃金假期之中,由紅旗HS5、HS7組成的一支特殊的車隊,在上海開啟了“沿著高速看中國”的漫漫旅程。這場巡禮中國高速公路的旅途是由央視總臺推出的系列紀錄報道內容,自4月啟動至今,隨著活動深入延展,紅旗品牌和產品不但在央視各新媒體平臺上長時間持續露出,更在《新聞聯播》播出的系列報道中頻繁得以展現,成為這場見證祖國偉大發展行動的護航者,新紅旗走入更多國人視野,盡展國品國車風采。

              

              5月17日-5月22日,在總臺央視財經頻道制作、CCTV-2財經頻道播出的六集大型工業紀錄片《動力澎湃》中,由紅旗自主制造的V12發動機重磅亮相。本紀錄片以“中國動力裝備大巡禮”為內容主線,對紅旗發動機相關技術進行了客觀詳實的解讀,從產品和技術層面,為新紅旗品牌打造更加豐富的品牌形象提供了強大助力。

              

              在5月26日點燃戰火的2021世界女排聯賽中,新紅旗品牌作為中國國家女子排球隊官方合作伙伴,隨著中國女排的首戰告捷,再次與女排隊員們共同引爆輿論話題。這是女排姑娘們身披肩部印有紅旗標識的全新戰袍首次出征國際大賽,既是為即將到來的東京奧運預演,也是為紅旗品牌與國同行的營銷征途打通了全新道路。

              

              此外,在5月初盛大開館的故宮博物院陶瓷館持續迎賓的過程中,作為故宮博物院官方戰略合作伙伴的新紅旗品牌也在參觀者的注視中,沉淀了品牌文化建設的厚重價值。

              

              順勢而行,以勢求新,經由一系列國之屬性的創新營銷活動,紅旗“新國潮”標桿地位繼續牢固樹立,品牌底蘊日益深厚。

              以質求量 新紅旗擊穿圈層漣漪式營銷

              以點及面,事半功倍;以質求量,方得長久。對于豪華品牌來說,忠實用戶的口碑擴散具備無可比擬的價值;對新紅旗品牌而言,抓住高質量用戶圈層、描繪“中國新高尚情懷人士”形象、不斷引發圈層用戶口碑漣漪式擴散,一直是品牌營銷的重中之重。

              5月22日至23日,新紅旗品牌與58同城、安居客等平臺跨界打造的展覽活動在北京、上海、重慶三地同時展開。本次展覽展示活動以“車房聯動”為核心思想,借助58同城、安居客等頭部房產平臺,在線下社區、線上朋友圈同步推廣,以新紅旗H9、E-HS9“旗艦雙星”車型,精準觸達高凈值、高需求用戶。活動通過與各地經銷商的廣泛聯動和合作方房產經紀人的跨界轉發,實現高效的品牌留資,拓展了品牌圈層營銷的全新模式。

              5月22日,“紅鵠展翅·智創未來——2021中國智造巡禮走進一汽紅旗”首場活動成功舉行。本次活動由新紅旗與鳳凰網聯合主辦,清華大學經濟管理學院、人大商學院智行中國、復旦大學管理學院、北京大學光華管理學院、上海交通大學-上海高級金融學院、長江商學院等知名學府作為特邀學術機構支持,邀請頂級學府的頂級人才,共同討論產業升級、科技發展、智慧未來等話題。本次活動成功將新紅旗帶入先進科技與未來發展輿論場,在國內頂級高素質人才中樹立了新紅旗品牌更前沿的品牌產品形象。

              

              在創新圈層營銷、突破圈層邊界的同時,新紅旗更加注重既有車主群體的服務與維護。5月13日,“紅滿天下、旗仕回家”系列車主活動第三場見面會繼續在長春舉行,新紅旗邀請60名紅旗H9、E-HS9車主訪問紅旗品牌所在地、享受車主尊崇待遇,認真將紅旗車主圈層營銷做實、做穩,扎實深化和擴大忠實車主群體,打造被更多人看見和接受的紅旗新高尚情懷人士圈層。

              

              以變求遠 新紅旗深化用戶體驗式運營

              產品營銷,體驗為先;創新體驗,以變求遠。在新紅旗“智慧六位一體”的體驗式營銷模式中,品牌、產品、銷售、服務、生活、文化六大維度構成了獨一無二的用戶體驗觸點。為做到六大維度協同發展、用戶體驗豐富完善,新紅旗在用戶體驗式運營方面進行了諸多創新嘗試。

              立足用戶體驗,拓展服務格局。5月是婚慶高峰期,紅旗用戶舉辦婚禮慶典的需求陡然增多。新紅旗敏銳抓住了用戶群體的需求新動向,創新開拓了婚慶車隊服務業務,并由此快速展開《紅旗婚禮紀》品牌內容IP傳播,在為用戶提供高價值品牌體驗服務的同時,更是一舉打造了豪華汽車品牌創新用戶體驗的典范戰例,實現用戶口碑、品牌價值雙豐收。

              

              5月15日起,新紅旗開展了“紅動九州,旗馭無疆”五區聯動試駕會,以北京、鄭州、蘇州、長沙、成都等五城為核心,聯動所在區域經銷商進行全系產品深度體驗試駕活動。5站試駕活動重點突出紅旗H9、E-HS9兩款旗艦車型,讓到店用戶在實際體驗當中感受新紅旗產品的尊崇豪華與智能科技,極大促進了用戶產品體驗、生活體驗的強化,最大程度滿足了用戶對產品體驗的多樣化需求。

              

              5月11日,新紅旗攜手字節跳動打造的“生而向美,旗韻不凡”主題藝術巡禮活動舉行。活動現場,新紅旗聯手頂級藝術家,展現新紅旗設計美學,用聯名作品定制、VR看展等創新體驗方式,深化新紅旗用戶文化體驗。

              

              5月7日起,為配合母親節期間終端活動,新紅旗開展“為愛獻禮,一路同行”母親節主題電商節購車活動。本次電商節活動以紅旗智聯APP、紅旗微店小程序為流量入口,通過在線報名、線下購車,用戶在享受電商節優惠政策福利的同時,優化了對新紅旗品牌的銷售、服務體驗,同時有效擴大紅旗品牌私域流量。

              

              此外,包括“溫暖于心,關愛隨行”2021紅旗夏季服務節等關愛服務活動,亦是貫徹了打通線上線下用戶體驗的創新營銷原則,大小活動貫穿全月,讓用戶體驗更加豐富多彩、高潮迭起。

              全面深化數字化改革轉型成果、全面豐富智慧六位一體體驗式營銷模式,未來紅旗將繼續在線上線下營銷創新協同發展的路徑上,為用戶打開更多、更寬廣的尊崇體驗通道。

              紅日初升,其道大光;河出伏流,一瀉汪洋。積勢蓄力,方可磅礴奔涌;沉淀底蘊,方能灼然盛放。以勢求新、順時而起,以變求遠、應機而動。新時代下的新紅旗人,奮起沖天干勁、更加創新有為,迎著全年40萬銷量目標攻堅克難、昂首爭勝;新形勢下的新紅旗品牌,定將帶著實現國人“美好生活、美妙出行”的夢想,服務用戶、引領潮流,朝著明天豪邁挺進!

              

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